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全国一律の対応(マス・マーケティング)ではなく、地域ごとの市場特性(地理的特性や地域生活者のニーズの特徴・購買習慣・趣味・嗜好等)を把握した上で、その地域に合った商品・サービスの提供を行うマーケティングの考え方。企業の支店・営業所における目標設定や戦略立案時などに適用されます。
