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企業のマーケティング戦略において、市場から望ましい反応を引き出すために、それぞれの手段に部分的な役割を負わせ、その適切な組み合わせにより連動させて展開すること。通常は4つのP(Product:製品、Price:価格、Place:流通、Promotion:プロモーション)の組合せとして捉えられる。
